On Board PR bada do jakich wartości odwołują się polskie firmy

poniedziałek, 05 grudnia 2011 03:39

Wpisany przez Administrator

Raport „Corporate Values Index 2012” będzie podsumowaniem wyników trzeciej edycji badań prowadzonych w ciągu ostatniego roku w 10 krajach świata: Polsce, Francji, Niemczech, we Włoszech, Australii, Austrii, Finlandii, Norwegii, Wielkiej Brytanii i USA.

Projekt realizują firmy doradztwa PR tworzące międzynarodową sieć ECCO Network, reprezentowaną w Polsce przez On Board PR. Celem badania jest znalezienie odpowiedzi na pytania o skalę zastosowania przez biznes wartości jako koncepcji planowania strategii zarządzania i marketingu. Ideą raportu jest również przedstawienie różnic między systemami wartości określanymi przez firmy różnej wielkości, działającymi w różnych krajach i branżach.

- Jak pokazują wyniki badania „Corporate Values Index 2009”, w Polsce nadal niewiele firm określa wartości, którymi się kieruje. Odsetek takich przedsiębiorstw jest dużo niższy niż w innych krajach świata. Wynosi zaledwie ok. 30 proc. i jest ponad 2-krotnie mniejszy niż średnia światowa –komentuje Norbert Ofmański, prezes On Board PR.

Wykorzystanie wartości znajduje się obecnie w grupie najpopularniejszych trendów w dziedzinie zarządzania. Wartości są też jednym z najważniejszych instrumentów nowoczesnego marketingu. Zestaw własnych wartości (ang. corporate values) wsparty odpowiednią ich implementacją stanowi istotną pomoc w podejmowaniu strategicznych decyzji dotyczących działań marketingowych, a także kształtowaniu pożądanych zachowań pracowników oraz ich rekrutacji. Wyniki ostatniego raportu z 2009 r. pokazują, iż wartości korporacyjne są coraz bardziej zróżnicowane, co sugeruje, że firmy częściej wykorzystują „wartości”, aby określić i odróżnić się od konkurencji.

- Zarządzanie przez wartości stanowi istotny postęp np. w stosunku do zarządzania przez cele i jest trendem, który nabiera coraz większego znaczenia we współczesnym biznesie i nowoczesnej komunikacji – dodaje Norbert Ofański

Badanie odbywa się pod patronatem PKPP Lewiatan i obejmuje swym zasięgiem największe przedsiębiorstwa z 14 branż.

(mat.pras)