Nike dla fundacji M.J.Foxa

poniedziałek, 12 września 2011 03:39

Wpisany przez Administrator

Firma Nike ogłosiła, że 1500 par legendarnych butów NIKE MAG 2011 zostanie wystawionych na aukcję w serwisie eBay , a wszystkie zyski netto zasilą Fundację Michaela J. Foxa na rzecz badań nad chorobą Parkinsona.

Jak mówi Michael J. Fox: „Ten projekt jest dla mnie niezwykle ekscytujący, ponieważ przyciąga trzy rodzaje bardzo zaangażowanej publiczności: społeczność dotkniętych chorobą Parkinsona, kolekcjonerów obuwia sportowego (tzw. ‘sneakerheads’) oraz fanów filmu ‘Powrót do przyszłości’. Dzięki ich wsparciu będziemy mogli szybciej zrealizować nasz cel, jakim jest znalezienie lekarstwa na chorobę Parkinsona”.

Po raz pierwszy buty NIKE MAG oczarowały widzów w drugiej części „Powrotu do przyszłości”, w której główny bohater, Marty McFly (w tej roli Michael J. Fox), nosił je w roku 2015. Przez wiele kolejnych lat do firmy Nike docierały sygnały, by wypuścić na rynek to właśnie obuwie. Wraz z premierą NIKE MAG 2011, Sergey Brin i Anne Wojcicki przekazali fundacji Michaela J. Foxa pokaźne wsparcie w kwocie 50 mln USD. Wszystkie datki, do łącznej sumy 50 mln USD, zostaną powiększone o równowartość ich kwoty aż do końca 2012 roku. Zbiega się to idealnie z ponownie udzielonym wsparciem przez NIKE MAG dla tej ważnej idei.

„Chcieliśmy przekuć sympatię, jaką ludzie darzą ‘najwspanialsze buty, których nigdy nie wyprodukowano’ oraz serię ‘Powrót do przyszłości’ w działania, które przyniosą dobre skutki”. – powiedział Mark Parker, prezes naczelny Nike, który w 1988 roku znajdował się na planie filmu „Powrót do przyszłości II”, gdzie Fox miał na sobie oryginalne buty NIKE MAG. – Jednak naszym długoterminowym celem jest podnoszenie świadomości, tak aby Fundacja mogła zrealizować swoją misję, czyli zlikwidować chorobę Parkinsona”.

Kiedy pierwsza ekipa realizująca „Powrót do przyszłości” dowiedziała się o wyrażanej przez Nike chęci wsparcia fundacji M. J. Foxa wraz z premierą butów NIKE MAG 2011, producent wykonawczy, Frank Marshall, przyłączył się do tej inicjatywy. Wykluł się pomysł, by stworzyć „zaginioną scenę” i w ten sposób uczcić filmy z serii „Powrót do przyszłości” oraz jej bohaterów. W scenie pojawia się dr Brown, który stara się „dopasować” Marty’ego do rzeczywistości roku 2015.

Występujący w oryginalnej wersji Christopher Lloyd i Donald Fullilove, odtwarzają swoje role ponownie, natomiast aktor Bill Hader i gwiazda koszykówki Kevin Durant dołączają do serii, grając sprzedawcę sklepowego i klienta. Kierownikiem sklepu jest projektant NIKE MAG i wiceprezes ds. projektów w Nike, Tinker Hatfield, który nadzorował także prace nad edycją 2011 tego obuwia. Hatfield obojętnym głosem oznajmia Lloydowi, że wylądował w niewłaściwym roku i że buty NIKE MAG z elektronicznymi wiązaniami, które Lloyd chce kupić dla Marty’ego McFly’a pojawią się w sprzedaży dopiero w roku 2015. Film powstał we współpracy z agencją reklamową Wieden + Kennedy; przygotowano trzy wersje: 60- i 90-sekundową oraz 2-minutową.

Pierwsze dające się wielokrotnie zasilać obuwie firmy Nike – NIKE MAG 2011, zaprojektowano jako wierne repliki ich oryginalnej wersji z „Powrotu do przyszłości II”. Wygląd zewnętrzny odtworzono z idealną dokładnością, włącznie ze kształtem górnego, świecącego panelu LED oraz lśniącym elektroluminescencyjnym napisem „NIKE” na zapięciu. Jedynymi różniącymi się od oryginału elementami, mającymi zwiększyć wygodę obuwia, są piankowe zabezpieczenia przy kostkach i dodatkowe miejsce na palce. NIKE MAG 2011, po jednokrotnym ładowaniu świeci przez pięć godzin, począwszy od drobnego elementu na górnym zapięciu.

Nike przekazało 1500 par tego modelu Fundacji Michaela J. Foxa na rzecz badań nad chorobą Parkinsona. Wystawione one zostaną na sprzedaż w serwisie eBay. Codziennie w ciągu 10-dniowej aukcji 150 par NIKE MAG 2011bedzie udostępnianych, za pośrednictwem eBay’s Fashion Vault – specjalnej platformy przeznaczonej do obsługi wybranych wydarzeń z branży designu i mody. Aukcja zaczyna się dzisiaj i potrwa do 18 września. Buty będą ponadto dostępne w ramach usługi eBay Giving Works, czyli innowacyjnego internetowego programu dobroczynnego, który pozwala milionom ludzi łatwo kontaktować się i przekazywać datki wybranym przez siebie organizacji. Aukcją w imieniu Fundacji Michaela J. Foxa zarządza agencja Auction Cause. (mat.pras)