- Dział: greenbiznes.pl
Komunikacja na „rynku reputacji”
Rosnąca rola CSR w wielu aspektach komplikuje komunikację korporacyjną i produktową firm. Rzecz nie w tym, by komunikować swoją odpowiedzialność, ale by konkurować na stale rosnącym na znaczeniu „rynku reputacji”. Konieczność przeorganizowania zarządzania reputacją, likwidowania barier proceduralnych i komunikacyjnych wewnątrz firmy, dokładnej analizy i zaangażowania interesariuszy mogą stanowić istotną barierę w procesie wspierania przez komunikację wdrażanej strategii CSR. A to zagraża realizacji celów całej strategii CSR
Jest wysoce prawdopodobne, że pracownicy uczestniczący w programach zrównoważonego rozwoju w miejscu pracy, dobre praktyki przeniosą do życia prywatnego i będą zachęcać innych do zmiany sposobu postępowania. Taki jest wniosek najnowszego badania przeprowadzonego w Stanach Zjednoczonych przez firmę konsultingową Gibbs & Soell.