Toyota na czele zielonych marek

czwartek, 28 lipca 2011 09:34

Wpisany przez Marek Gnap

Toyota, 3M i Siemens znaleźli się na szczycie listy rankingu Best Global Green Brands 2011 ogłoszonym firmę doradczą Interbrand. Jest to pierwsze sprawozdanie firmy koncentrujące się na „zielonych” markach, które łączy ich publiczne postrzeganie z wydajnością środowiskową opartą na ogólnie dostępnych wskaźnikach.

Wyniki pokazują, że najsilniejsze zielone marki konsekwentnie odróżniają się i angażują w zielone działania, - od ustalania i realizacji programów ochrony środowiska do skutecznego mierzenia i raportowania ich wyników oraz podawania do publicznej wiadomości.Są one istotne zarównow dla klientów, jak również przynoszą zyski całej organizacji.

W dużej mierze sukces Toyota zawdzięcza Priusowi. Interbrand opisuje Priusa jako "ikonę", mówiąc, że "stał się synonimem samochodu hybrydowego". Japoński producent był również chwalony za współpracę z producentem elektrycznych samochodów sportowych Tesla i za przyjęcie "Karty Ziemi Toyoty". Osiągnięcia te w połączeniu z redukcją emisji gazów cieplarnianych w transporcie i logistyce przyniosły Toyocie pierwsze miejsce w rankingu.

Zajmujący w rankingu miejsce drugie i trzecie 3M i Siemens były chwalone za wczesne (1975r.) przyjęcie polityki ochrony środowiska oraz programu zielonych budynków.

Ranking Interbrand Best Global Green Brands 2011 jest tworzony na podstawie analizy publicznie dostępnych danych ASSET4 publikowanych przez Thomson Reuter, zawierający dane o wydajności środowiskowej dla ponad 3000 firm.
Analiza tych danych została następnie połączona z wieloletnim doświadczeniem Interbrands w tworzeniu wartości marki oraz oceną postrzegania przez klientów każdej z marek. Konsumentów z 10 największych rynków: USA, Japonii, Chin, Niemiec, Francji, Wielka Brytanii, Włoch, Brazylii, Hiszpanii i Indii poproszono o odpowiedzi na pytania, jaki wpływ na ich decyzję o zakupie ma ekologiczność marki oraz o ich ogólne zrozumienie i wiedzę o zielonych aktywnościach marek.

Najważniejsze wnioski z badania:

Toyota jest liderem, jako przykład tworzenia ochrony środowiska priorytetem w zarządzaniu, a także angażowaniu interesariuszy na całym świecie.
przemysł motoryzacyjny i elektroniczny pokazuje w jaki sposób skutecznie realizować zrównoważone praktyki w całej organizacji, ale także w jaki sposób skutecznie podawać swoje wysiłki do publicznej wiadomości.
Kilka marek wykazuje duże luki między wydajnością a percepcją. L'Oréal, Nokia, i HSBC mają znacznie lepsze wskaźniki wydajności niż percepcji. Jest to spowodowane tym, że pomimo bardzo dobrych programów środowiskowych są one słabo komunikowane klientom/konsumentom
Z drugiej strony McDonald, GE czy Coca-Cola, są bardziej skuteczne w komunikowaniu ich „zieloności” niż wynikałoby to z ich wskaźników wydajności.

Więcej: tutaj.